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申请“国酒茅台”商标17年未果 茅台状告国家商标评审

2012年6月26日

“国酒茅台”商标获得注册申请初步审定,然而遭到业内反制,异议不断。

2016年末

原国家工商行政管理总局商标局作出决定,对茅台集团商标及图不予注册。

2017年1月13日

茅台集团向原国家工商行政管理总局商标评审委员会提出复审申请。

2018年5月25日

标评委作出决定,再度决定对这一商标不予核准注册。

“国酒茅台,为您报时”的电视广告家喻户晓。在绝大多数消费者心中,茅台几乎是国酒的代名词。但广告词和注册为商标,并不是一回事。至少直到今天,国酒茅台还不能成为茅台集团的注册商标。

消费新濠天地注册报全媒体中心记者李欣璐

A.

茅台集团起诉标评委

今年7月,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(下称“茅台集团”)就“国酒”商标一事向北京知识产权法院提起诉讼,起诉原国家工商行政管理总局商标评审委员会(下称“标评委”),要求标评委撤销不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。

除起诉标评委,茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。

B.

标评委:证据不足

2010年6月9日,贵州茅台再次在第33类商标提出“国酒茅台”的商标申请,并于2012年6月26日获得注册申请初步审定。但2016年年末,原国家工商行政管理总局商标局作出决定,对茅台集团商标及图不予注册。

2017年1月13日,茅台集团向标评委提出复审申请,希望这一商标可以获得注册。2018年5月25日,标评委作出复审决定,决定不予核准注册。

标评委在决定书中认定,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的新濠天地注册评价含义,茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响。如果这个获得注册,就剥夺了其他同行业者公平竞争的机会,不利于市场经济秩序的维护。因此,不予核准注册。

C.

“国酒”引发大争议

这场商标权之争,围绕着“国酒”的定义展开。

茅台集团在起诉书中提出:“国酒”作为词汇并不能得出“国内最好的酒”的含义,而所谓“国家级酒”的含义也是模糊的。“国酒茅台”的含义应当结合这一商标的整体来理解。

茅台集团认为,“国酒茅台”已经在社会上使用多年,相关统计结果表明,“国酒茅台”的使用并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。其他酒企也注册并大量使用“国”字商标,如国窖、剑南春国宝等,与“国酒茅台”共存于市场多年。其他诸如药品、茶叶等商品,也出现了“国礼”、“国粹”等商标,根据审查一致性标准,“国酒茅台”商标应当予以核准注册。

茅台要注册“国酒”,引起整个白酒行业强烈反对,汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业纷纷联合上书,反对“国酒茅台”商标注册。

记者了解到,在茅台集团2010年提出“国酒茅台”的商标申请时,就有五粮液、剑南春、郎酒、水井坊、汾酒31方提出了异议:“国酒”二字不是荣誉,而是代表产品的新濠天地注册,“国酒”两个字使用在商标中带有欺骗性,“国酒茅台”商标若获得注册和使用,极易使消费者对产品的品质产生误认,剥夺了其他同行业者公平竞争的机会。

8月13日,记者从部分酒企了解到,他们已经收到应诉通知书并将应诉。目前,他们仍对茅台申请“国酒茅台”商标一事持异议。

汾酒表示,依然坚持2012年8月6日首次递交的商标异议书的理由和立场不变,并保留行使法律赋予的相关权利。

五粮液相关负责人表示,如果国家工商总局商标局将“国酒”商标给予茅台,公司不排除采用法律手段来提起诉讼。杜康总经理也表示,国家工商总局商标局不可能将“国酒”商标给茅台,“如果给了,杜康也会提起诉讼”。

白酒专家杨承平分析称,茅台注册“国酒”商标属于品牌资源的抢占。“国酒茅台”四个字用了很多年,实际上它从来没有被注册过。

业内人士表示,“国酒”是对一个白酒群体的称呼,不该被单独某个酒企所独占。如果“国酒茅台”申请注册成功,就意味着中国白酒品牌价值最高的就是茅台,直接对行业内其他白酒企业造成产品定位上的负面干扰,同时导致行业内公平竞争空间缺失。

对事件的走向,业内人士认为现在还很难说。“从目前的情况来看,注册成功的困难还是很大的。”

[ 关键词:茅台 商标评审 商标 ]

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